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自媒体时代的品牌铁律。传统品牌如何在网上继续前进?中小品牌又如何借助网络化茧成蝶?新媒体时代的品牌打造又有哪些规律?

首先,先圈粉丝,再树品牌。

在小米手机以前,米聊的出现让小米公司浮现在众人面前。借着“免费短信”和语音聊天的优势,米聊及时跟进这个市场,在国内语音IM市场上抢得了先机,更获得了大量用户的青睐。米聊的备受追捧为小米的崛起奠定了基础,正是这数以千万计的米粉为小米手机打开了市场。

其次,互联网经济是眼球经济,吸引了受众的眼球,就奠定了成功的基础。

眼球经济学时代有价值的是受众的注意力,每个人都可以成为15分钟的明星,为吸引眼球,企业和个人不惜一切代价都要搏出位。互联网把我们带入了一个信息大爆炸的时代,如何吸引消费者的注意,提升企业品牌的关注度,成为营销的关键,争夺消费者注意力的“眼球大战”此起彼伏。

再次,跑马圈地要让马能跑多远跑多远,但要在马累死前跑回来。

纵观一些失败的电子商务案例,主要有以下几种情况:一是追求大而全,片面追求电子商务的大,什么都想卖;二是过于急于求成,以致欲速则不达;三是将传统品牌内部的复杂流程带到电子商务领域,效率低下。

最后,互联网时代人人都是自媒体,要重视与客户沟通,网民一声抱怨都可能毁掉一个成长中的品牌。

在包括SNS、社区论坛甚至微信的冲击下,传统的自上而下的信息传播结构发生了根本改变,中国也正在从一个金字塔型的枢纽社会向网状社会转变。在这个社会中,信息闸门完全失效,人们获得信息如饮杯水一样方便,信息会变得像水一样廉价和四处流淌。好事不出门,坏事传千里,网络上任何对品牌不利都会迅速扩散开来。


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