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内蒙古鄂尔多斯资源股份有限公司董事长王臻在第12届亚洲品牌盛典上作演讲

鄂尔多斯品牌作为国内羊绒服饰领军企业,正在进行一场关于品牌拆分的变革。

9月9日,由亚洲品牌网、外交部中国亚洲经济发展协会、香港大公文汇传媒集团、商务部《国际商报》社共同主办的“第12届亚洲品牌盛典”在香港隆重举行。鄂尔多斯凭借品牌价值190.76亿元人民币强势跃居“2017亚洲品牌500强”第373位,同时荣膺“2017亚洲十大影响力品牌”奖,董事长兼总经理王臻荣获“2017亚洲品牌十大创新人物”光荣称号。

内蒙古鄂尔多斯资源股份有限公司董事长王臻(前右六)代表企业领取“2017亚洲品牌500强”荣誉证书

内蒙古鄂尔多斯资源股份有限公司董事长王臻(右六)领取“2017亚洲品牌十大创新人物”奖

内蒙古鄂尔多斯资源股份有限公司董事长王臻应邀出席盛典并进行主题发言,在她看来,品牌必须要深入了解消费者,并且根据消费者的动向,对品牌进行升级和改造,对于传统服装品牌而言,细分市场、深度挖掘消费潜力已经迫在眉睫。

王臻说,全世界最好的山羊绒原产地在中国内蒙古自治区鄂尔多斯市,那里也孕育着鄂尔多斯集团。1979年鄂尔多斯集团成立,在过去38年里一直深根羊绒产业,建设全世界最大的一体化、全链条羊产体系,并且打造了“鄂尔多斯”这个家喻户晓的品牌。从1989年起鄂尔多斯连续14年在CCTV播出了“鄂尔多斯温暖全世界”这个家喻户晓的广告语,伴随了一代中国人的温暖记忆。鄂尔多斯产品也走入千万户国人的家庭,成为国人心中“品质羊绒”的代名词,甚至鄂尔多斯市也由此得名。

鄂尔多斯集团1996年上市,是当时内蒙第一家上市企业。鄂尔多斯作为中国羊绒产业的领头羊,作为民族品牌的代表之一,在中国这个巨大、复杂并且日新月异的市场中,同中国经济和消费者共同发展、探索和成长,这背后是巨大的挑战,需要整个企业具备迎接挑战的勇气和实力,不断调整品牌战略。

30多年过去了,中国的羊绒行业在整体的全球羊绒行业中主要扮演上游角色,没有形成更强大的、更多的品牌价值。在国内的市场上,也由于过多同质化低端羊绒品牌的产品,在消费者心中形成传统、老套的印象。如何扭转这种偏见,让越来越年轻的、高端的消费者能够在中国的品牌上感受到羊绒的时尚和品质,这对羊绒行业、对企业都是巨大的挑战,也意味着巨大的机遇。从2014年起,中国的实体零售进入一段低迷期,于是鄂尔多斯带着这个问题深入研究中国各地、各级的消费人群,在品牌战略上做出较大调整,通过多品牌的细分、更精准地服务当今市场中各类消费人群。

内蒙古鄂尔多斯资源股份有限公司董事长王臻在盛典现场接受记者采访

王臻指出,在将有着30多年历史的鄂尔多斯品牌进行战略拆分后,将其重塑为两个各自独立定位的全新品牌:一个代表中国新中产阶级品质人群的时尚羊绒品牌英文标识鄂尔多斯,通过全系列、独具设计师风格的羊绒时装来定义羊绒新时尚。二是定位于无龄化品质人群的专业羊绒品牌鄂尔多斯1980,1980是专业羊绒的传承,相随相伴的温暖,历久弥新的时尚。同时也建立了彻底年轻态的,针对90后的鄂尔多斯品牌,提供面向都市年轻群体的简约舒适的羊绒,它简约而充满活力、自在而物超所值。

这些和已经创立了10年的,定位于中国高端富裕人群的奢侈品羊绒品牌1436组成了鄂尔多斯品牌家族,四个品牌各自定位鲜明,但是享有共同的羊绒基因。2016年9月鄂尔多斯正式发布了品牌战略,到目前为止,尽管只过去一年,但从公司组织架构、市场的零售终端、消费者体验等各个方面都在全力以赴转型,效果非常明显,收到不同层面消费者的积极反馈,每个品牌的业绩增长也如期而至。

王臻强调,鄂尔多斯品牌家族的建设和持续转型将是一个长期的旅程,任重而道远。任何一个品牌在建设前都要思考,如何才能够历久弥新、长盛不衰,这是时尚行业和品牌管理的魅力所在,相信也是企业家们共同的愿景和理想。

最后王臻呼吁出席盛典的品牌领袖们凝心聚力,携手同行,共同创造亚洲品牌的美好未来。


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